INFLUENCER MARKETING

Pengenalan kepada Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer merupakan salah satu cabang pemasaran digital yang semakin mendapat perhatian dalam industri perniagaan moden. Secara asas, pemasaran influencer merujuk kepada kolaborasi antara jenama atau syarikat dengan individu yang mempunyai pengaruh besar di media sosial, dikenali sebagai ‘influencer’. Individu ini mempunyai pengikut yang ramai dan aktif di platform seperti Instagram, Facebook, TikTok, atau YouTube. Melalui kerjasama ini, influencer akan membantu mempromosikan produk atau perkhidmatan kepada audiens mereka, sekaligus meningkatkan kepercayaan dan potensi jualan bagi jenama terbabit.

Pemasaran influencer sangat berkesan kerana kebanyakan pengguna media sosial lebih percaya pada cadangan dan perkongsian daripada individu yang mereka anggap sebagai rujukan atau idola. Influencer mampu membentuk persepsi positif terhadap produk melalui kandungan kreatif seperti video ulasan, ‘unboxing’, testimoni, atau sesi ‘live’. Sebagai contoh, sebuah jenama kosmetik yang bekerjasama dengan seorang beauty influencer akan dapat menonjolkan ciri-ciri produk mereka secara lebih autentik berbanding iklan tradisional. Kekuatan utama pemasaran influencer bukan sahaja pada jumlah pengikut, malah keupayaan influencer untuk berinteraksi serta membina kepercayaan dalam komuniti mereka.

Selain itu, pemasaran influencer memberi peluang kepada perniagaan kecil dan sederhana untuk bersaing dengan jenama besar, kerana kosnya lebih fleksibel dan boleh disesuaikan mengikut bajet syarikat. Pilihan untuk memilih mikro-influencer (yang mempunyai pengikut kurang daripada 100,000) turut mendatangkan impak yang signifikan terutamanya untuk pasaran niche, kerana kadar kepercayaan dan penglibatan yang lebih tinggi daripada pengikut mereka. Melalui strategi pemasaran influencer yang terancang, syarikat mampu mencapai audiens baharu, meningkatkan brand awareness dan akhirnya menjana lebih banyak jualan.